Branding Brief - Exemple

D’après vos notes, voici un exemple de brief en utilisant le modèle de Brief Branding :

1. Résumé Exécutif

• Contexte : Notre entreprise, EcoTech Solutions, spécialisée dans les technologies vertes, évolue dans un marché en pleine croissance. Avec l’augmentation de la conscience environnementale, il est crucial de renforcer notre position de leader.
• Objectif : Augmenter la notoriété de la marque et repositionner EcoTech Solutions comme l’innovateur de référence dans les solutions technologiques écologiques.

2. Présentation de l’Entreprise

• Histoire : Fondée en 2010, EcoTech Solutions a toujours été à la pointe de l’innovation verte, développant des produits qui réduisent l’empreinte carbone.
• Mission : Fournir des solutions technologiques durables pour un avenir plus vert.
• Vision : Devenir le leader mondial des technologies écologiques, inspirant un changement positif à travers l’innovation.
• Valeurs : Innovation, Durabilité, Intégrité, Excellence.

2.1 Analyse SWOT

• Forces : Expertise technique, forte réputation dans le secteur vert.
• Faiblesses : Visibilité de la marque limitée, manque de présence sur les réseaux sociaux.
• Opportunités : Croissance du marché des technologies vertes, partenariats stratégiques.
• Menaces : Concurrence accrue, réglementation environnementale changeante.

3. Analyse de Marché et de la Concurrence

• Aperçu de l’Industrie : Le secteur des technologies écologiques est en expansion rapide, avec une demande croissante pour des solutions durables.
• Analyse de la Concurrence : Principaux concurrents incluent GreenTech Innovations et BioEnergy Systems.
• Position sur le Marché : Actuellement, EcoTech Solutions est perçue comme un acteur de niche avec un potentiel de croissance significatif.

4. Public Cible

• Démographie : Professionnels âgés de 25 à 45 ans, revenus moyens à élevés, urbains.
• Psychographie : Sensibles aux questions environnementales, recherchent des produits innovants et durables.
• Besoins et Points de Douleur des Clients : Besoin de solutions technologiques écologiques fiables et efficaces, préoccupations concernant l’impact environnemental.

5. Stratégie de Marque

• Essence de la Marque : Innovation durable.
• Promesse de la Marque : Fournir des technologies écologiques qui améliorent la vie tout en protégeant la planète.
• Personnalité de la Marque : Avant-gardiste, fiable, engagée.
• Énoncé de Positionnement : Pour les professionnels soucieux de l’environnement, EcoTech Solutions offre des produits technologiques innovants qui allient performance et durabilité, contrairement à nos concurrents qui se concentrent principalement sur un seul aspect.

6. Identité de Marque

• Logo : Un symbole de feuille stylisée intégrée dans un circuit électronique, représentant l’union de la technologie et de la nature.
• Palette de Couleurs : Vert émeraude, bleu océan, blanc pur.
• Typographie : Polices modernes et épurées comme Helvetica Neue.
• Imagerie : Images de nature, de technologies propres, et de personnes utilisant nos produits.
• Graphiques et Icônes : Icônes de feuilles, de globes, et de circuits électroniques.

7. Cadre de Communication

• Slogan : “Innovons pour un avenir vert.”
• Ton de Voix : Inspirant, informatif, engagé.
• Messages Clés : “EcoTech Solutions transforme l’innovation en durabilité.” “Nos technologies protègent la planète tout en améliorant votre quotidien.”

8. Applications et Points de Contact

• Digital : Site web, réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram, Twitter), newsletters.
• Imprimé : Publicités dans des magazines spécialisés, brochures, cartes de visite.
• Environnemental : Présence dans des salons professionnels, stands d’exposition écologiques.
• Produit : Emballages recyclables, étiquetage clair et informatif, design produit éco-responsable.

9. Plan de Mise en Œuvre

• Calendrier : Lancement de la nouvelle identité de marque en septembre 2024, suivi par une campagne de marketing digital et des événements de lancement.
• Budget : Allocation de 500,000 € pour le rebranding et les activités de marketing associées.
• Rôles et Responsabilités : Directeur Marketing responsable du projet, équipe de design interne, agence de communication externe pour la campagne publicitaire.

10. Évaluation et Mesures

• Critères de Succès : Augmentation de 20% de la notoriété de la marque, 15% de croissance des ventes, engagement accru sur les réseaux sociaux.
• Boucle de Rétroaction : Enquêtes auprès des clients, analyses de données de marketing, ajustements basés sur les retours et les performances.

11. Annexes (si applicable)

• Documents de Support : Rapports de recherche de marché, études de cas sur des initiatives similaires, données de performance actuelles.